Què són els Snippets i per a què serveixen?

El títol i la descripció d'una pàgina formen una unitat que en SEO es coneix com snippet.
La decisió de fer clic sobre un resultat o un altre depèn en molt alt grau de la capacitat d'aquests snippets per convèncer el públic que la teva és realment la millor opció entre les presentades.

El primer de la teva web que Google mostra al públic entre els resultats de cerca són els snippets, és a dir els teus títols i descripcions.

Efectivament això implica que el públic està jutjant el llibre per la portada

És a dir que has de lluir-te i punt. Moltes webs tenen títols i descripcions magistrals però moltíssimes més els tenen totalment descuidats, sigui per negligència, desconeixement o circumstàncies lligades a la manca de recursos o temps. Aquest últim cas és típic dels ecommerce amb alta rotació de referències o un catàleg enorme.

L'importància dels snippets

Queda clar que els snippets, la unitat title/description, és la porta d'entrada al teu domini per la via vertical de Google.
Si falles amb els teus textos pots estar perdent visites, pots permetre't aquest luxe?

Per què cal tenir cura dels titles?

• Si hi ha un bàsic en SEO on-page (l'optimització que pots fer sobre les teves pròpies pàgines) és el TITLE, no només per millorar les teves possibilitats de posicionament web eficient sinó per millorar també la taxa de clics o CTR (Clic-Through Rate), que veurem més endavant.
• Breument, aquest CTR és una mesura del rendiment dels teus resultats a Google entre els altres, és un percentatge que s'obté dividint els clics efectius sobre el teu resultat ofert per Google entre la quantitat de vegades que Google mostra aquest resultat entre d'altres. Així, una pàgina que habitualment està entre les primeres entre els resultats de Google però que no rep gaire clics (CTR baix) hauria de considerar una revisió (començant pels snippets!).

Com escriure un TITLE vàlid

Fins fa uns pocs anys el TITLE per a Google tenia un límit estricte de 70 caràcters:

[0]Serveis d'optimització de snippets per e-commerce per a un millor CTR[70]

Si et passes del límit de caràcters, tant ahir com avui en dia, et passarà el que mostrem a continuació.

Aquest exemple es passa solament 3 caràcters afegint "el teu":

[0]Serveis d'optimització de snippets per ecommerce per millorar el teu CTR[73]

Si "CTR" és un terme important mira que passa:

[0]Serveis d'optimització de snippets per ecommerce per millorar...[70]

És a dir que no només queda esbiaixat el títol sinó que a més Google mostra uns punts suspensius que oculten 3 caràcters més, en l'exemple el terme "CTR" que és molt rellevant com informació, s'hagués perdut...

Hi ha moltíssims "experts" i blocs que encara avui dia diuen que has de fer servir 70 caràcters, aquesta és una dada totalment obsoleta i és informació vàlida segons cas però no necessàriament correcta

A causa del creixent mercat dels dispositius mòbils i la seva altíssima penetració en el trànsit de dades WWW, Google va establir fa ja temps un límit basat en píxels i no en caràcters, a més d'augmentar 2 punts la mida de la font (van fer la lletra del títol en el snippet més gran) el que va minvar encara més l'espai (en píxels) disponible per a escriure, sent la xifra de píxels màxims un debat encara obert i amb abundant literatura.

Tenint sempre en compte que una "M" ocupa més espai que una "I" o "A" més que "a", EL LÍMIT ACONSELLABLE A CARÀCTERS ESTÀ ENTRE 55 i 60. Això no és un nombre màgic sinó una solució equilibrada entre un títol descriptiu i semànticament valuós o un títol que quedi curt i sigui de poc valor per al teu posicionament web. Després veurem què fa Google amb els títols excessivament curts.

A tot això fixa't que el títol d'aquesta secció parla de títols "vàlids", això no és el mateix que "correctes". Per escriure títols correctes, que funcionin, hauríem de sortir de l'abast d'aquesta explicació i explorar la recerca de paraules clau i altres aspectes que es van sumant a tot aquest embolic meravellós que és el SEO.

Exemple d'snippets ben construïts

Exemple d'snippets mal construïts

El paper de la Descripció (metaetiquetes DESCRIPTION)

El format estricte de la Descripció la limita a 156 caràcters i et recomanem que utilitzis el punt final per tancar teves descripcions, ja que això dóna un missatge més clar a Google sobre la teva intenció d'acabar aquí l'explicació.
Això té sentit en un context en què Google no entengui clarament la teva intenció quan confronta la descripció que indiques i el contingut i significat real que Google interpreta a la teva pàgina, si hi ha alguna ambigüitat el punt final pot ajudar a que Google no faci canvis proactius amb els teus descripcions.

Si bé no sol considerar-se seriosament com a factor de posicionament, la seva correcció i orientació cap a l'objectiu de la pàgina poden augmentar el CTR, és a dir que sense ajudar activament a posicionar més alt una pàgina, la descripció pot ser clau per aconseguir visites a una pàgina. Hi ha casos de pàgines que posicionen en Top3 i no obtenen visites, a causa d'una descripció pobre que no infon confiança al visitant sobre si va a trobar-hi el que sigui que busqui. Això ha de ser evitat!

Accions proactives de Google sobre els snippets

Google actuarà d'ofici tant sobre títols com sobre descripcions, ho farà sempre basant-se en les seves pròpies conclusions.

Quan el títol queda curt, llarg o poc rellevant per al contingut d'una pàgina a ulls de Google, seràn proactius amb el teu títol i el poden reescriure al seu gust en base al que considerin el tema principal de la pàgina.
Això pot ocasionar títols certament informatius però que quedin lluny dels teus objectius per a aquesta pàgina.

Això pot passar en multitud de casos, per exemple amb títols que siguin:

• Excessivament curts
  • Snippets
• Excessivament llargs
  • Serveis SEO per escriure snippets decents per al teu ecommerce i millorar les teves vendes
• Poc o gens descriptius i/o irrellevants respecte al contingut real de la pàgina
  • Som una empresa jove i dinàmica que t'ajuda a millorar els teus continguts
• Que continguin caràcters estranys o algun tipus d'error
  • Servei de optimització de snippets per a ecommerce
• Sobreoptimitzats
  • Snippets | Optimitzar snippets Barcelona | Barcelona snippet

En el cas de les descripcions, normalment el que passa és que creen un extracte que construeixen a partir de l'element de contingut de la pàgina que considerin més important. Això sona bé a priori, però en realitat sol passar que apareixen dades absolutament banals com la raó social de l'empresa o la línia de copyright al peu de pàgina.
Aquí per ser justos cal afegir que l'aparició d'aquesta informació tan poc valuosa en contextos concrets no és culpa de Google, tot apunta més aviat a que el contingut de la teva web té problemes molt més grans que uns títols i descripcions descuidats.

El consell aquí és assegurar-te que escrius descripcions correctes, i tot i així no està de més redactar els teus continguts principals començant per una frase que reuneixi en poques paraules el tema de la pàgina. Si ho fas així faràs un treball doble: millores l'optimització semàntica i on-page (a causa de l'aparició de paraules clau al principi i completant després per a una densitat adequada (la "densitat" és la quantital de vegades que apareix la paraula clau i les seves derivades respecte del recompte total de paraules) i a més ajudes a Google a construir descripcions al vol que siguin més adequades i en certa manera "suggerides" per tú.

Es pot donar el cas de tenir uns snippets perfectes i que tot i així Google pugui manipular-los. En aquest cas no seria tan preocupant perquè pot succeir que la teva pàgina posicioni per diversos termes de cerca, llavors pot ser que Google manipuli dinàmicament els snippets en funció de la consulta de cerca del visitant, en un intent per acostar la informació al visitant, en definitiva afavorint el clic.