Importancia de los backlinks

Importancia de los backlinks


Etimología

El términobacklink es un anglicismo que suele traducirse en España como "enlace entrante". En contenidos de América latina he visto a veces "enlace de vuelta", más literal.
Por tanto hablamos de enlaces debido a la palabra inglesa linksque nos retrotrae al origen de protocolos y lenguajes universales que son la base de la WWW:

HTTP/HTTPS: Hyper Text Transfer Protocol / Secure

HTML/XHTML: Hyper Text Markup Language / eXtended

Lo deHyper Text significa “texto aumentado mediante punteros hacia otros documentos e información complementaria”, donde dichos punteros son los enlaces.

Optimización Web

Es el conjunto de disciplinas que buscan la mayor visibilidad vertical (vía búsquedabooleana en Google y otros servicios). Debido al dominio de Google en el mercado (occidental) de búsqueda, la optimización web pasa en gran parte a ser “optimización para Google”, por lo que las reglas (algoritmos) que usa Google para clasificar y mostrar resultados deben ser tenidos en cuenta, aún siendo secretos se intenta descifrar su funcionamiento por ingeniería inversa y experiencia.
PageRank es uno de los algoritmos base de Google (patentede 1997) y básicamente analiza y pondera el valor de las relaciones internas y externas entre documentos híperenlazados, es decir que analiza los enlaces y menciones entre documentos de un mismo dominio y entre distintos dominios para evaluar el grado de relevancia de un documento como respuesta a una consulta de búsqueda.

Respuesta a la pregunta

¿Qué es un backlink en la optimización web y cuál es su importancia?

La palabrabacklinks se usa en el colectivo SEO e inbound marketing para designar principalmente los enlaces de valorque apuntan a una página de un dominio cliente (o propio), en términos generales backlinks serán todos los enlaces conocidos y no conocidos que apuntan a la página analizada.

La capacidad de saber qué backlinks existen hacia una página concreta da a losprofesionales SEO la oportunidad de (intentar) manipular la cantidad y calidad de enlaces que “fluyen” entre documentos de interés (cliente o propio), dicho “fluir” acaba creando una influencia acuñada en inglés como linkjuice (literalmente “zumo de enlace”) que puede ayudar a posicionar mejor o peor una página concreta. Si hablamos de SEO constructivo será a mejor, es decir manipular el “flujo” para elevar al cliente (o proyecto propio) en los rankings; si hablamos de SEO negativo o destructivo será a peor, para perjudicar o incluso hundir a la competencia: obviamente este último extremo se considera totalmente anti-ético y degradante para la profesión.

Ejemplos prácticos

En esta respuesta hay 2 tipos de prácticas útiles en SEO y totalmente éticas, legales y justificadas por un fin práctico recogido en las responsabilidades de un/a buen/a.

  1. Enlaces de utilidad/complementarios: aportan información extra al contenido de esta misma respuesta pero no aportan directamente beneficios al proyecto cliente o interés propio; no obstante la calidad y utilidad de este tipo de enlaces es tenida en cuenta por Google, por lo que es una buena práctica indirecta.
    En esta respuesta tienen la forma de nota al pie, un formato habitual en documentos académicos o enciclopédicos que aporta utilidad pero no deja escapar un linkjuice significativo.
    A su vez estos enlaces de nota al pie serán considerados backlinks hacia Wikipedia y Google Patents, aunque de valor disminuido.
     
  2. Enlaces implantados: forman parte de la implementación de las tácticas SEO y tienen una finalidad concreta para quien los implanta. En ocasiones el propio contenido que los acoge no es más que una excusa razonable para darles un contexto adecuado a ojos de Google. En esta respuesta tienen un formato de enlace directo con palabras clave adecuadas a la finalidad deseada: uno apunta a los servicios SEO freelance que presto y otro a una entrada de mi blog, esta vez 50% promocional y 50% complementario, pues aporta la cara negativa de los backlinks que son armas de doble filo, como ya he comentado.

Consejo profesional

No obtener backlinks a cualquier precio ni forma. Cuida tus relaciones interpersonales y empresariales, ofrece contenido útil (como espero resulte esta respuesta) y aprovecha oportunidades que ya tienes al alcance y no has explotado.

Ya que la manipulación de enlaces entrantes es considerada "juego sucio" por Google, corres riesgo de sufrir penalizaciones a nivel de página, es decir que la página que recoge los réditos de "enlaces artificiales" puede verse hundida fuera de posiciones de negocio o incluso desaparecer de los resultados de búsqueda debido a la actualizaciónGoogle Penguin. Ten en cuenta el nuevo paradigma de Google para entornos semánticos.

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