Qué son los Snippets y su importancia

Qué son los snippets y como construirlos bien

El título y la descripción de una página forman una unidad que en SEO se conoce como  snippet.
La decisión de hacer clic sobre un resultado u otro depende en muy alto grado de la capacidad de estos snippets para convencer al público de que la tuya es realmente la mejor opción entre las presentadas.

Lo primero de tu web que Google muestra al público entre los resultados de búsqueda son los snippets, es decir tus títulos y descripciones.

Efectivamente eso implica que el público está juzgando el libro por la portada

Es decir que tienes que lucirte y punto. Muchas webs tienen títulos y descripciones magistrales pero muchísimas más los tienen totalmente descuidados, sea por negligencia, desconocimiento o circunstancias ligadas a la falta de recursos o tiempo. Este último caso es típico de los ecommerce con alta rotación de referencias o un catálogo enorme.

La importancia de los snippets

Queda claro que los snippets, la unidad title/description, es la puerta de entrada a tu dominio por la vía vertical de Google.
Si fallas con tus textos puedes perder activamente visitas, ¿puedes permitirte ese lujo?

¿Por qué hay que prestar atención a tus TITLEs?

  • es un elemento HTML primordial que existe desde los inicios de este estándar de lenguaje de marcado para publicar contenidos web, unos inicios tan remotos como la propia WWW.
  • Si hay un básico en SEO on-page (la optimización de tus páginas) es el TITLE, no sólo por mejorar tus posibilidades de posicionamiento web eficiente sino por mejorar también la tasa de clics o CTR (Click-Through Rate), que veremos más adelante.

Cómo escribir un TITLE válido

Hasta hace unos pocos años el TITLE para Google tenía un límite estricto de 70 caracteres:

[0]Servicios de optimización de snippets para ecommerce para mejorar CTR [70]

Si te pasas del límite de caracteres, tanto ayer como hoy en día, te pasará lo que mostramos a continuación.

Este ejemplo se pasa solamente 3 caracteres añadiendo "tu":

[0]Servicios de optimización de snippets para ecommerce para mejorar tu CTR [73]

Si "CTR" es un término importante mira que pasa:

[0]Servicios de optimización de snippets para ecommerce para mejorar... [70]

Es decir que no solamente queda sesgado el título sino que además Google muestra unos puntos suspensivos que ocultan 3 caracteres más, en el ejemplo el término "CTR" que es muy relevante como información, se hubiera perdido...

Hay muchísimos "expertos" y blogs por ahí que aún hoy en día dicen que debes usar 70 caracteres, eso es algo totalmente obsoleto y es información válida pero no necesariamente correcta

Debido al creciente mercado de los dispositivos móviles y su altísima penetración en el tráfico de datos WWW, Google estableció hace ya tiempo un límite basado en píxeles y no en caracteres además de aumentar 2 puntos el tamaño de la fuente (hicieron la letra del título en el snippet más grande) lo que disminuyó aún más el espacio (en píxeles) disponible para escribir, siendo la cifra de píxeles máximos un debate aún abierto y con abundante literatura.

Teniendo siempre en cuenta que una "M" ocupa más espacio que una "I" o "A" más que "a", EL LIMITE ACONSEJABLE EN CARACTERES ESTÁ ENTRE 55 y 60. Esto no es un número mágico sino una solución equilibrada entre un título descriptivo y semánticamente valioso o un título que quede corto y sea de poco valor para tu posicionamiento web. Luego veremos qué hace Google con los títulos excesivamente cortos.

A todo esto fíjate que el título de esta sección habla de títulos "válidos", eso no es lo mismo que "correctos". Para escribir títulos correctos, que funcionen, deberíamos salir del alcance de esta explicación y explorar la investigación de palabras clave y otros aspectos que se van sumando a todo este embrollo maravilloso que es el SEO.

Snippets bien construidosEjemplo de snippets bien construidos

Snippets mal construidosEjemplo de snippets mal construidos

El papel de la Descripción (metaetiqueta DESCRIPTION)

El formato estricto de la Descripción la limita a 156 caracteres y te recomendamos que utilices el punto final para cerrar tus descripciones, puesto que eso da un mensaje más claro a Google sobre tu intención de terminar ahí la explicación; esto tiene sentido en un contexto en que Google no entienda claramente tu intención cuando confronta la descripción que indicas y el contenido y significado real que Google interpreta en tu página, si hay alguna ambigüedad el punto final puede ayudar a que Google no haga cambios proactivos con tus descripciones.

Si bien no suele consirse seriamente como factor de posicionamiento, su corrección y orientación hacia el objetivo de la página pueden aumentar poderosamente el CTR, es decir que sin ayudar activamente a posicionar más alto una página, la descripción puede ser clave para conseguir visitas a una página. Existen casos de páginas que posicionan en Top3 y no obtienen visitas, debido a una descripción pobre que no infunde confianza al visitante sobre si va a encontrar allí lo que sea que busque. Eso debe ser evitado!

Acciones proactivas de Google sobre los snippets

Google actuará de oficio tanto sobre títulos como sobre descripciones, lo hará siempre basándose en sus propias conclusiones.

Cuando el título queda corto, largo o (cuidado) poco relevante para el contenido de una página a ojos de Google, van a ser proactivos con tu título y lo pueden reescribir a su antojo en base a lo que consideren el tema principal de la página. Esto puede ocasionar títulos ciertamente informativos pero que queden lejos de tus objetivos para esa página.

Esto puede pasar en multitud de casos, por ejemplo con títulos que sean:

  • Excesivamente cortos
    • Snippets
  • Excesivamente largos
    • Servicios SEO para escribir snippets decentes para tu ecommerce y mejorar tus ventas
  • Poco o nada descriptivos y relevantes respecto al contenido real de la página
    • Somos una empresa joven y dinámica que te ayuda a mejorar tus contenidos
  • Que contengan caracteres extraños o algún tipo de error
    • Servicio de optimización de snippets paraecommerce
  • Sobreoptimizados
    • Snippets | Optimizar snippets Barcelona | Barcelona snippet

En el caso de las descripciones, normalmente lo que sucede es que crean un extracto que construyen a partir del fragmento de contenido de la página que consideren más importante. Esto suena bien a priori, pero en realidad suele suceder que aparecen datos absolutamente banales como la razón social de la empresa o la línea de copyright en el pie de página.
Aquí para ser justos hay que añadir que la aparición de esta información tan poco valiosa en contextos concretos no es culpa de Google, todo apunta más bien a que el contenido de tu web tiene problemas mucho mayores que unos títulos y descripciones descuidados.

El consejo aquí es asegurarte de que escribes descripcipones correctas, y aún así no está de más redactar tus contenidos principales comenzando por una frase que reuna en pocas palabras el tema de la página. Si lo haces así harás un trabajo doble: mejoras la optimización semántica y on-page (debido a la aparición de palabras clave al inicio y una completando luego para una densidad adecuada) y además ayudas a Google a construir descripciones al vuelo que sean más adecuadas y en cierto modo "sugeridas" por ti.

Puede darse el caso de tener unos snippets perfectos y que aún así Google pueda manipularlos. En este caso no sería tan preocupante porque puede suceder que tu página posicione para varios términos de búsqueda, entonces puede ser que Google manipule dinámicamente los snippets en función de la consulta de búsqueda del visitante, en un intento por acercar la información al visitante, en definitiva favoreciendo el clic.

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