Descripción del Proyecto

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  • Ricard Menor, consultor senior y co-director de eData, ejerció durante 15 meses como SEO Manager in-house en la start-up EnGrande, una OTA ubicada en Barcelona.

    "En el momento de mi llegada EnGrande tenía graves problemas de facturación, representados casi en su totalidad por la falta de visibilidad en resultados orgánicos. Tened en cuenta que hablamos de una empresa que en Abril de 2010 estaba en el Top50 mundial de gasto en Adwords por lo que su grado de dependencia del PPC era total sin el contrapeso del tráfico orgánico."

    La empresa se encontraba en pleno proceso de concentración de marca, volcando el contenido de 48 sitios web independientes que habían ido surgiendo siguiendo el modelo de "éxito en una ciudad - Réplica en la siguiente" hacia un CMS propio que daba forma a la marca paraguas, lo que desde entonces se conoce globalmente como Budgetplaces.com

    Justo un mes después de entrar Ricard en calidad de SEO Manager, Google lanzó uno de sus primeros algoritmos punitivos, el que se conoció más tarde como "Mayday" que se encargaba básicamente de perseguir y eliminar de los resultados de Google aquellos contenidos que parecieran duplicados o copias de un original. Eso presentó un nuevo desafío a la gestión SEO de Ricard, que todavía hoy tiene marcadas a fuego las enseñanzas y hallazgos de aquella época...

    "En mi último informe trimestral se recogían unos datos objetivamente extraordinarios. Recuerdo haber revisado una y otra vez las cifras porque a pesar de confiar plenamente en mi gestión, a veces obligadamente contra todo y contra todos, era simplemente demasiado gordo para creérselo sin más. Tras consultar con mi jefe directo, el Vicepresidente y Jefe de Marketing (Fernando Constantino, hoy co-fundador y CEO de Clever PPC), se presentaron las cifras en público y fueron acogidas con mucha alegría, porque se estaba apreciando generalmente un incremento importante de actividad e ingresos..."

    Las cifras hablan por sí solas: +52% de tráfico y +47% de beneficio, todo procedente del canal de búsqueda orgánica.

    "Tuve que ingeniármelas para solucionar 2 grandes problemas: la baja indexabilidad que presentaban las webs independientes como barcelona30.com y la propia budgetplaces.com y sobre todo cómo desduplicar la ingente cantidad de contenidos, ya que en cuento arreglara el tema de la indexación me daría de bruces con Mayday..."

    En 6 meses se pasó gradualmente del 25 al 86% de indexación, teniendo en cuenta que se trabajaba a destajo sobre 48 webs independientes, 4 blogs localizados en 4 idiomas y la ya de por sí mastodóntica budgetplaces.com puedes imaginar el esfuerzo que eso representó, recibiendo constantemente mensajes de Google por exceso de URLs descubiertas y tratando de equilibrar la indexación junto con el posicionamiento agresivo de palabras clave tan competidas como son las del nicho de alojamiento turístico. Ricard cuenta haber rastreado más de 1,5 millones de URLs tras consolidar todos los sitios rastreados...

    "Tuve que montar un método de trabajo con el jefe de desarrollo porque mis rastreos cogían tantachicha que en ocasiones el servidor, un pedazo de máquina dedicada en UK, parecía estar sufriendo un ataque DDOS."

    Con la entrada de capital la compañía cambió mucho y tomó un rumbo estratégico hacia el contenido, tras años de esfuerzo tecnológico intenso, lo que indicó el momento ideal para terminar la relación. Ricard salió de esa aventura en Mayo 2011, con recomendaciones y la sensación de que aquello no hacía más que empezar... ¡De nuevo!

  • Cliente:

    Budgetplaces

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