Campañas PPC en Google Adwords, anuncios de pago por clic

Sabemos de SEM. Nuestra misión es atraer tráfico para tu web y para ello también utilizamos el marketing de pago por clic porque permite una precisión que no se puede obtener con la optimización SEO, su ejemplo más popular son las campañas Adwords, la plataforma PPC de Google: son perfectos para resultados inmediatos y acciones dirigidas a momentos, lugares o audiencias específicos.


¿Qué son las campañas PPC?

El SEM o PPC se basa enanuncios de pago, la llamada búsqueda de pago se diferencia así de la búsqueda natural u orgánica que es por la que luchamos haciendo SEO. El modelo publicitario consiste en licitar para obtener mayor visibilidad para tus anuncios, el precio de la licitación y la visibilidad de los anuncios vendrán definidos por una serie de mecanismos (propios de cada plataforma PPC, típicamente Google Adwords o Bing Ads) entre los que abiertamente se reconocen una serie de puntos sobre los que se puede incidir. La pericia manejando el conjunto de estos puntos en cada situación se traducirá en un mayor retorno de la inversióna la vez que se incrementa el volumen y calidad del tráfico recibido, obviamente el objetivo es recibir más visitantes y que estas visitas tengan más probabilidad de convertirse en clientes o en lo que se considere un objetivo cumplido.

¿Qué beneficios aporta invertir en campañas PPC?

Hablamos de nuevo del caso más típico, Google Adwords:la precisión y el foco de las campañas son totales por lo que se pueden establecer líneas de acción estratégicas (campañas de presencia) y al mismo tiempo o por separado podemos hacer acciones tácticas(campañas dirigidas, incluso microcampañas super-específicas).

Estas características hacen que la inversión en campañas Adwords tengarepercusión inmediata, tus anuncios serán visibles enseguida y con ellos las primeras visitas no tardarán en llegar. En muy pocos días tendremos datos de decisión válidos y empezaremos enseguida a optimizar aún más tus campañas: más clics por menos dinero.

Algunos ejemplos de beneficios inmediatos:

  • Foco geográfico: no malgastas presupuesto en zonas que no interesan.
  • Focus demográfico: apunta tus anuncios a audiencias objetivo concretas.
  • Focus temporal: concentra tus anuncios en horarios o fechas concretas.
  • Focus dinámico: lanza tus anuncios en función de lo que busca el público.
  • Ahorra clics (es decir dinero) mostrando el anuncio sólo a quien toca.
  • Mientras el SEO requiere una maduración, en SEM tienes visitas el mismo día.
  • Obtienes información de rendimiento para aplicar en otras disciplinas (SEO y contenido).
  • Destaca el producto o servicio que quieras, ofertas, excedentes, estacionalidad, etc...

Quiero hacer SEM ¿Cuándo empezamos?

Hablemos. No esperes al último momento por pequeña o enfocada que sea la campaña PPC.

Empezar a hacer Adwords requiere poco tiempo y los recursos dependerán de la prisa que tengas por comenzar a ver resultados, todo ello de acuerdo a la altura de los objetivos. Con nosotros podrás tener consejo proactivo para tus planes SEM y estaremos encantados de acompañarte en el viaje hacia la internacionalización, podemos trabajar contigo en calidad de proveedores SEM o ejecutar las campañas en el contexto de nuestrogestor de contenidosRELEVANT CMS™ que hace los proyectos multiidioma más fáciles y productivos y está preparado para ayudar también en los objetivos PPC: si necesitas visibilidad online en el mundo entero ¿por qué limitarnos a ser bilingües?

Debes tener en cuenta que toda campaña de marketing online obtendrá mejores resultados coordinando todas las disciplinas implicadas; si es factible planificar tu campaña Adwords en un contexto más amplio junto con SEO, Redes Sociales y otros tanto mejor.

  1. El elemento más pequeño dentro de una campaña es lapalabra clave, a la vez la mayoría de las veces es precisamente eso, la clave. Escoger bien las palabras clave que utilizarás es el primer paso hacia el éxito y no sólo en SEM, también en SEO.
  2. Un anuncio necesita al menos una palabra clave que provoca su aparición entre los resultados de búsqueda, sea de forma explícita definiendo esta palabra clave o usando claves dinámicas que son automáticas. El anuncio de compone de varios campos de texto que conviene redactar con cuidado y optimizar en la búsqueda de la visibilidad. Aunque lo hagas, no depende sólo de sí mismo, no es tan fácil...
  3. Las palabras clave pueden agruparse para crear lo que podría llamarse unabolsa de significado, es decir palabras diferentes pero que definen un contexto definido, por ejemplo "taller" y "garaje" son muy diferentes en todo pero si las ves cerca una de la otra pueden sugerir el significado "coche" o "servicios relacionados con los vehículos". Agrupar bien las palabras clave es el primer paso hacia una correcta segmentación.
  4. Los anuncios pueden agruparse, de modo que puedes crear N anuncios utilizando N palabras clave (o grupos de palabras clave) para ofrecer variaciones en torno a un tema concreto, simplificando mucho el ejemplo podríamos crear el grupo "Reservas Hotel" y promocionar "reserva tu habitación para este Verano" en el anuncio 1de2 y "Suite Junior al mejor precio disponible" en el anuncio 2de2.

Acabamos con una aclaración sobre la jerga del sector: elPPC (del inglés Pay-per-Click se conoce popularmente en España como SEM (Search Engine Marketing) aunque debería llamarse SEA (Search Engine Advertisement).

Para la mayor parte del mundo elSEM engloba todo el marketing online mientras que SEA se refiere específicamente a pagar por anunciar. Para adaptarnos mejor a nuestro mercado local hablamos indistintamente de PPC y SEM aunque como gente meticulosa que somos no nos acostamos sin flagelarnos cada día por ello.