Proceso creativo y objetivos de negocio
Un proceso creativo optimizado sujeto a los objetivos de negocio
Uno de los problemas principales a los que se enfrenta cualquier proyecto online es probablemente el proceso creativo. Si trasladamos este "momento creativo" al plano personal, sería el equivalente a plantarse ante una hoja en blanco y pensar: -“¿Y yo qué le cuento al mundo?”.
En una era en la que Google dicta la búsqueda vertical en los mercados occidentales, los contenidos diferenciados y de calidad cobran especial importancia. Aquél que logre un contenido decente y consigue además alinearlo en la dirección de los objetivos de negocio, está un paso más cerca del éxito.
Las técnicas SEO se han ido haciendo cada vez más sutiles, espoleadas por las penalizaciones algorítmicas y las mejoras de proceso de Google. Si hay algo que llame poderosamente la atención en el SEO actual es el concepto de interceptación de la intención de búsqueda.
Ponerse en la piel de tu público objetivo, bien segmentado y dirigirse a cada segmento de la forma apropiada y con un mensaje claro y en sintonía con sus necesidades concretas: esa sería una receta para acercarse a una trayectoria de triunfo sostenido (muy resumida, lo sé).
En la práctica es aquí cuando aparece el hueco creativo, el espacio a llenar…
¿Cómo hacer sostenible el proceso de creación de contenido?
Lo principal es conseguir un proceso sostenible y fluido de creación de contenido; en esto juegan 2 actores principales: tus creativos y tu sistema de gestión de contenidos web.
Puedes optimizar muchísimo la entrega SEO de tu CMS, pero el contenido no puede ser menos; tiene que ser interesante, enriquecedor y cruzándose con los intereses de cada segmento de público debe contener los matices y conceptos que quieras promocionar. Años atrás aquí estaríamos hablando de palabras clave, pero con un volumen de Not Provided y búsquedas long-tail crecientes el concepto semántico cobra importancia sobre la forma escueta de una o dos palabras formando una búsqueda (con mucho tráfico potencial tal vez, pero muy probablemente ambigua, de bajísimo CTR y alto rebote).
La escucha activa en Redes Sociales y Medios tradicionales
Estamos tan absolutamente invadidos por la información (infoxicados) que los ecos del mundo resbalan sobre nuestra corteza cerebral. Algunos “cierran compuertas” y otros acaban con dolor de cabeza tratando de abarcar todo…
Es hora de escuchar con atención y selectivamente
Las redes sociales con sus hashtags, tendencias diarias, enlaces y notificaciones configurables son un terreno abonado para obtener sin coste los grandes titulares de tu día a día, personalmente me tomo unos minutos cada día para hacer 2 cosas que van unidas: tomarme un café sólo (largo, por favor) y hacer una lectura rápida del periódico del día. Complementando con la radio (informativos) en los trayectos urbanos obtengo material de primera para muchos clientes diferentes con necesidades diferentes, incluso de vez en cuando aparece una rareza y puedo conseguir beneficios cruzados entre ellos.
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