URLs largas y SEO

URLs largas y SEO


Las URL largas no son malas de por sí para SEO, lo que puede pasar es que su longitud (exagerada) seasíntoma de otros problemaspotenciales que sí tendrán un peso claro en lo que respecta a SEO.

Para comenzar habría que matizar la pregunta, que puede hacer referencia a 2 cosas con implicaciones distintas:

  1. La parte que suele manipularse a criterio, es decir en función del contenido, es la “cola” de la URL, el último fragmento que viene típicamente tras el nombre del dominio, su extensión y lo que sea entre (p.ej.) idioma, categorías, subcategorías, paginaciones, rutas de medios, etc..
    Ejemplo típico es la funcionalidad de cualquier CMS digno de mención que permita personalizar dicho segmento.
    http://www.nombredominio.ext/idioma/categoria/*fragmentofinal*
  2. La URL incluyendo el dominio, o que la pregunta haga referencia directa al nombre del dominio:
    http://www.nombredominio.ext

Comenzamos por la 2a opción, que hablemos de nombres de dominio largos.

NOMBRES DE DOMINIO LARGOS

A favor

  • Más opciones y espacio para meter palabras clave
  • Si se hace bien, muy descriptivo
  • Casi como consecuencia de lo anterior, más fácil de retener y vender por “audio”, ejemplo típico serían esos dominios superlargos y supuestamente “cool” que tanto gustan a grandes corporaciones y partidos políticos (no valoro a nadie, sólo hablo de sus “tics” online):
    Por ejemplo - http://www.habitosdevidasaludables.com aparece en el pie de casi todos los anuncios de comestibles en TV (da que pensar, no?)

En contra

  • Si tu dominio es largo por necesidad podría significar que te metes en un campo muy trillado, al que llegas tarde y con probables barreras ya establecidas.
  • Mucha gente comienza proyectos web/SEO con un dominio largo que solamente es unaexcusa para meter palabras clave, podría ser un proyecto más táctico que estratégico y eso puede significar muerte prematura por mucho ruido (SEO) y pocas nueces (contenido).
  • Recordemos que hay todavía suelta por ahí una actualización de algoritmo (categoríaparche) que busca nombres de dominio excesivos en el uso de keywords, algo así como “thin content” en modalidad nombres de dominio (de hecho tiene nombre, EMD o Exact Match Domain).
    Si tu contenido es bueno y das soporte a lo que aireas con tu nombre de dominio, no deberías tener problemas, pero como digo en el punto anterior cuidado con el equilibrio ruido/nueces.
  • SEOcial, las Redes Sociales imponen límites a la extensión de lo que compartes y promocionas.
  • Probablemente hieres al Branding
  • Lo mencionado en SEOcial conecta con el link building/baiting, una URL larga tiene más números de generar (inconscientemente) enlaces rotos por simple estadística de errores tipográficos humanos, copiar pegar y dejarse una letra, todo eso que hacemos las personas…
  • Lo más lógico para el final: un nombre de dominio largo te deja sin margen para una buena “cola”.

Ahora pasamos a la primera opción que comentaba al principio del texto, es decir que daremos por supuesto que la pregunta sobre la longitud de las URLs para SEO se centre en la parte final de la URL, el “fragmento” que solemos *fabricar *a medida para un contenido concreto.

Habiendo hablado ya del NOMBRE DE DOMINIO LARGO vamos a suponer que para lo que explico ahora tenemos un nombre de dominio “razonablemente corto”:

FRAGMENTO DE COLA LARGO EN UNA URL

A favor

  • De nuevo más opciones y espacio para meter palabras clave
  • Muy descriptivo y a medida del contenido para el que se crea (URL semántica)
  • Puede ayudar, junto a otros factores, a un mayor CTR y a la postre mayores índices de conversión

En contra

  • Los errores a la hora de usar la URL completa para algo por parte de terceros, lo comentado antes sobre link building/baiting
  • Problemas de maquetación con las migas de pan (breadcrumb)
  • Según la solución de publicación, otros problemas derivados de diseño, como titulares desmedidos y otros excesos derivados de la herencia y relaciones que establezca el CMS
  • En mi modesta opinión lo peor de los fragmentos largos es quepueden ser indicativos de una mala planificación del sitio, que desemboca en una escalabilidad de pesadilla, descontrol de URLs y tarde o temprano, abocarnos a una reestructuración de URLs que traerá necesariamente una caida de rankings generalizada, como mínimo temporalmente y muy a menudo de forma definitiva. Este punto de muerte lenta del proyecto web lo llamé en su momento “techo técnico

NOMBRE DE DOMINIO Y FRAGMENTOS URL LARGOS, A LA VEZ

Queda clara la postura de esta respuesta, tendrás que buscar tácticas SEO distintas y variadas, además de un contenido sólido y una base técnica fiable y durardera si quieres properar; no confíes solamente en el vestuario y una iluminación adecuada.

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